Merkevare - Sambåndet

Indremisjonsforbundet (ImF) ønsker å styrke organisasjonens identitet.

I formiddag, på første dag av ImFs lederkonferanse, ble organisasjonens nye logo presentert.

− Det handler om tilbakemeldinger over tid fra kretser og forsamlinger om at den nåværende trenger avløsning. En krets, og stadig flere ImF-forsamlinger, har utviklet egne logoer, og det er jo et uttrykk for at en ikke er fornøyde med dagens. Dessuten ønsker vi at forkortelsen ImF skal komme tydeligere fram som en del av logoen, forklarer generalsekretær Erik Furnes til Sambåndet hvorfor den gamle logoen blir skiftet ut.

Merkevare
− Hva vil dere kommunisere med den nye logoen?

− Vi gav vår medieavdeling noen føringer om at den mye logoen måtte inneholde korset eller andre kristne symbol, den skulle bygge ImF som merkevare, bidra til å styrke identiteten i organisasjonen og gi assosiasjoner til liv, vekst, framtid. Vi synes medieavdelingen har gjort en glimrende jobb med å få fram dette.

Revidert
− Hvordan har prosessen vært?

− Det vil alltid være sprikende tilbakemeldinger på en logo, og slik sett var det fristende å bare skjære gjennom på et forslag som styret var fornøyd med. Vi kunne likevel ikke risikere å komme med et resultat som fikk lunken mottakelse, så et forslag ble lagt fram under Misjonsrådet i mai 2016. På bakgrunn av tilbakemeldinger ble et revidert forslag lagt fram et år etterpå, og det har fått bred tilslutning, forteller Furnes.

Profilhåndbok
Det skal også utarbeides en profilhåndbok for den nye logoen. Furnes regner med at den er klar kort tid etter lanseringen.

− Vi må ha en viss dialog med kretsene for at de skal få et resultat de er fornøyd med. Straks profilhåndboken er klar, skal logoen tas i bruk. Men det vil jo ta litt tid å få den i alle trykksaker og nettsider.

Forventning
− Forbundsstyret har vedtatt at når den nye logoen er klar til å tas i bruk, så er det ikke lov å bruke den gamle. Vil vi få et logopoliti?

− Det er ikke lenge siden jeg så den forrige DVI-logoen fortsatt var framme på et bedehus, så vi kan ikke overstyre hva som gjøres i lokale forsamlinger, men på bakgrunn av prosessen forventes det at de kretsene som bruker dagens logo, også tar i bruk den nye, sier Erik Furnes.

Ved å skifte navn fra Si-Reiser til Plussreiser har reiseselskapet også skiftet merkevare, ifølge professor i markedsøkonomi, Magne Supphellen.

Professoren ved Norges handelshøyskole (NHH) er dermed ikke helt enig med utsagnet fra reiseselskapet om at «navneskiftet ikke betyr endring i merkevaren».

− Det gir liten mening å si at «det er samme merkevare» når man skifter navn, men jeg forstår poenget man vil ha frem: Kundens opplevelse skal være omtrent den samme, sier Supphellen til sambåndet.no.

Sambåndet.no brakte nyheten om navneskiftet på kvelden 16. oktober. Reiseselskapet med hovedsete i Ålesund, begrunnet selv navneendringen med at det som opprinnelig var tre selskaper (Si-Reiser, Ravinala og Sabra Fokusreiser), nå er ett, og at flere eiere er kommet til.

Les også: Si-Reiser og Ravinala fusjonerer

Les også: Si-Reiser kjøper Sabra Fokusreiser

Et identitetskjennetegn
− I hvor stor grad er det forskjell på navn og merkevare?

− Navnet er et av merkevarens identitetskjennetegn. Andre kjennetegn er logo, slagord og grafiske elementer.

Supphellen tror kundene forventer endringer når et selskap skifter navn.

− Det er derfor viktig at Plussreiser kommuniserer aktivt hvilke endringer kundene vil oppleve i fremtiden som følge av navnebyttet. Navnebyttet bør brukes aktivt til å kommunisere positive endringer, for eksempel at fusjonen vil gjøre Plussreiser i stand til å tilby bedre tjenester enn før, sier Supphellen.

Fremhever særpreget
− Hvor viktig er navnet for merkevaren?

− Gode navn kan bidra til å fremheve særpreget og derved gjøre kommunikasjonen mer effektiv. Et godt navn er en fordel i kommunikasjonen, men ikke avgjørende. Det finnes mange sterke merkevarer med middels gode eller dårlige merkenavn.

− Tidligere fusjonerte Sparebanken Pluss og Sparebanken Sør og heter i dag Sparebanken Sør. Det er altså andre som har hatt/har ordet «pluss» i navnet. I hvilken grad tror du det har betydning for hva man tenker om navnet Plussreiser?

− Det viktige her er om andre bruker «pluss-begrepet» i samme kategori, det vil si i navn på andre turoperatører. Det tror jeg ikke er tilfelle. Dermed vil Plussreiser kunne fungere godt som identitetskjennetegn for denne virksomheten uten at kundene forveksler selskapet med andre, svarer Supphellen.

Hva ligger i plussen?
Han synes tanken om at navnet skal signalisere at Plussreiser tilbyr noe mer enn andre turoperatører – en åndelig dimensjon – er god.

− Men det er viktig at selskapet aktivt kommuniserer hva som ligger i plussen. Ellers vil målgruppen kunne legge sine egne fortolkninger til grunn, for eksempel at plussen betyr høyere pris, sier Magne Supphellen.

Tag Archive for: Merkevare

Her er ImFs nye logo

Nytt navn og ny merkevare