NETTKOMMENTAR: Som nettkonsulent er jeg opptatt av å observere hva det er som skaper engasjement når noe blir publisert på ulike facebooksider, og jeg er inne som administrator på ganske mange ulike sider, så jeg kan lese statistikk i timevis dersom jeg skulle ha lyst (og tid til det).

Du får ikke med deg alt

Du tror kanskje at dersom du har likt en facebookside (som for eksempel ImF-UNG eller omGud.net) så får du automatisk med deg det disse sidene publiserer?

Slik er det ikke.

Det vi kaller ”organisk rekkevidde” på en oppdatering fra en facebookside, har gått dramatisk ned de siste årene. Nå kan den være nede i bare noen få prosent.

Så når ImF-UNG legger ut en oppdatering på sin side, som har snart 2000 likere, er det kanskje bare 100 personer som får dette med seg i sin feed (nyhetsstrøm).

I alle fall dersom det ikke er noen som blir engasjert av innlegget, slik at de liker, kommenterer eller deler saken.

Facebook vil at vi skal betale

Det er ganske forståelig at Facebook ønsker at vi skal betale for å få en større rekkevidde på det vi legger ut. Derfor betaler vi av og til litt for at visse oppdateringer skal nå ut til flere. For ImF-UNG gjør vi ofte dette når vi publiserer en ny andakt på preik.tv. (Da når vi ca 5-6 tusen personer).

Noen saker engasjerer mer enn andre

Men dersom en sak som blir publisert, skaper stort engasjement blant de som liker siden, blir situasjonen en helt annen.

Er det mange som liker, kommenterer eller deler en sak, forteller dette Facebook at her er det en veldig viktig og bra sak, og så blir den saken sendt ut til mange flere.

Å like en sak er bra. Kommenterer du, er det enda bedre, og tar du den helt ut og deler den videre på din egen profil, er det veldig bra. Jo flere som gjør dette, desto flere får med seg den opprinnelige saken.

Så hva er det som skaper engasjement?

Et kommersielt eksempel kan være en ”solbrille-sak” som en butikk delte litt før påske. Den skapte et enormt engasjement (fordi mange ville vinne noen tøffe solbriller). Den oppdateringen ble sett av over 600 000 personer.

Et eksempel fra Ung Misjon

For litt siden publiserte Ung Misjon et bilde av kretslederne som jobbet med å bytte lysrør (eller noe i den dur) på kontoret. Et flott og humoristisk innlegg som skapte bra med likes og kommentarer. Dette ble sett av nesten 2000 personer, noe som er veldig bra for en side som har 491 likere i utgangspunktet. Her kan vi lære at det er lurt å legge ut humoristiske glimt fra hverdagen i misjonen. Tipper mange i misjonen kan bli flinkere til å gjøre det!

Hva med Natt til 1. mai?

Jeg synes jo det er litt trist at andre oppdateringer fra Ung Misjon, som den om et veldig flott arrangement som Natt til 1. mai, eller en veldig bra andakt fra preik.tv, ikke får i nærheten av samme engasjement. Og kjenner jeg ”misjonsfolket” på Facebook rett, er det ikke det at de ikke liker et sånt flott arrangement for ungdommen. Eller at de ikke fornøyd med andakten til Sverre Bøe. Men av en eller annen mystisk grunn blir det ikke like stort engasjement av slike oppdateringer.

Dette handler ikke bare om Ung Misjon sine oppdateringer, men jeg ser samme tendensen på de aller fleste sider jeg jobber med.

Hva er årsaken?

Er vi for dårlige til å skrive kreative tekster og ta artige bilder?

Det kan sikkert være, vi kan alltid bli bedre.

Kan det være at en ikke er klar over hvor viktig det er med engasjement for at andre også skal få se oppdateringen – at en ikke er bevisst på å kommentere eller dele slike saker?

Eller er det flaut å like slike saker på Facebook?

Jeg håper inderlig at det ikke er det siste!

Vi må ikke la oss lure til å privatisere troen vår av de som mener at tro er en privatsak.

Jesus sa «gå ut», og jeg håper vi både går ut i hverdagen og ut på nett med den gode nyheten om Jesus. For blir ikke nyheten delt, er den ikke god…

Hvem er du på Facebook?

Jeg vil oppfordre deg til å se andakten til Ingrid Kvam Steinshamn på preik.tv der hun utfordrer deg til å tenke gjennom hvem du er på Facebook.

”Hva om du sier du er kristen, tror på Jesus, men det er ingenting på Facebook-siden din som forteller leseren at Jesus er en del av livet ditt… Er det troverdig?”

Hva tenker du om dette?

Totalt antall besøk på sambåndet.no var 19.708 i fjor, en økning på 124,5 prosent fra året før. Circa halvparten av disse, 8976, var unike, det vil si brukere som bare er telt en gang. Det er en økning på 99,6 prosent. Selv om de reelle tallene her er lave, må vi kunne si oss rimelig fornøyd med den prosentvise økningen i løpet av 12 måneder.

Ennå flest lesere på papir

Om lag 7700 enkeltnavn står oppført på Sambåndets abonnementslister. Dette er da ca. 1300 færre enn antall unike brukere av sambåndet.no. Men ettersom man regner med at det i gjennomsnitt står mer enn en leser bak hvert abonnement, er det nok fortsatt slik at Sambåndet har flere lesere på papir enn på nett.

Totalt var det 37.194 sidevisninger – altså artikkelsider som ble klikket fram – på sambåndet.no i fjor, og det er en økning på vel 123 prosent sammenlignet med 2012. Også det må vi si oss fornøyd med.

Analyseverktøyet Google Analytics er en rik kilde til tall for trafikken på et nettsted. Det er blant annet også mulig å lese av at sambåndet.no leses i ti ulike land (se faktaboks). Innenlands kommer langt de fleste besøkene fra Hordaland (35 prosent), Rogaland (19 prosent) og Oslo (18 prosent).

Den gjennomsnittlige besøkstiden var på 1 minutt og 40 sekund, som er en økning på 23 prosent. Det er et klart mål å øke besøkstiden. Den såkalte fluktfrekvensen, altså der folk gikk inn på sambåndet.no, men forlot nettstedet igjen uten å klikke seg inn på noe, gikk ned fra 68 til 66 prosent. Dette tallet må det være et klart mål å få enda mye lavere.

Flest lesere på bærbare enheter

Vel 48 prosent av totalt antall besøk i fjor kom fra en pc. Antall besøk som kom fra mobiltelefon (nesten 28 prosent), økte imidlertid kraftig i fjor (359 prosent). 24 prosent av totalt antall besøk kom fra nettbrett, og det er en økning på nesten 198 prosent. Flertallet av antall besøk (nær 52 prosent) i fjor kom dermed fra en mobil enhet. Leserne av sambåndet.no følger dermed hovedtrenden for digital lesing i Norge – fra pc til bærbar enhet.

Langt de fleste av de som leser sambåndet.no på mobile enheter, benytter Apple Ipad (43 prosent) og Apple Iphone (27 prosent). En bestemt Samsung-telefon er likevel den som har størst prosentvis økning blant brukerne, med 3400 prosent.

Hvor kommer leserne fra?

Hvordan kommer så brukerne inn på sambåndet.no? Den største inngangsporten i fjor var nettsider (38 prosent), der de som ledet flest var organisasjonsnettstedet imf.no, søkesiden google og enkeltartikler på sambåndet.no. Både imf.no og google har imidlertid nedgang som enkeltporter i fjor, mens artikkelsider på sambåndet.no er i vekst. Det er gledelig for sambåndet.no, fordi det indikerer at vi har hatt artikler som folk har ønsket å lese.

Nest etter nettsider er det lenker til sakene våre på sosiale medier som får folk til å gå inn på sambåndet.no – 26,15 prosent av totalt antall besøk i fjor. Facebook er nærmest enerådende med 94 prosent, Twitter har 5 prosent og blogger 1 prosent.

Den tredje største inngangsporten til sambåndet.no er henvisning (referral) fra andre nettsteder (17 prosent). Her dominerer imf.no totalt med 78 prosent av henvisningene.

Beste dag

18. september var den dagen i 2013 med flest besøk – 475. Den dagen la vi ut saken om at Gunnar Ferstad var ansatt som rektor ved Bildøy bibelskole fra 1. august 2014.

54 prosent av de nesten 20.000 besøkene totalt sett i fjor er det menn som står bak, og tallet for kvinner blir da 46 prosent. Den aldersgruppen som er størst når en ser på alle besøk, er ifølge Google Analytics de mellom 25 og 34 år (33,5 prosent). Neststørst er 18-24 år (27,50 prosent). 61 prosent av alle besøk er det altså ungdommer som står får. 5,50 prosent av totalt antall besøk er det personer fra 65 år og oppver som står bak.

Mer å lese

Samfunnsregnskap for 2013 – en forsøksvis selvkritisk gjennomgang av de 12 bladutgavene

Disse sakene ble mest delt i 2013