Jeg skrev det i fjor på denne tiden: «For hvert år blir det stadig vanskeligere for sambåndet.no å konkurrere med fjoråret.» 2017 skulle da også vise seg å bli det første året siden redaksjonen i 2013 startet en bevisst nettsatsing, at nettavisen til Sambåndet ikke kan vise til rekord. 

Sterk vekst siste fem år

I 2017 hadde sambåndet.no 127.769 sidevisninger (2016: 153.159), en nedgang på 17 prosent fra 2016. Antall brukere var på 46.051 (2016: 57.518), en nedgang på 20 prosent fra 2016. Tallene for 2017 er likevel bedre enn for 2015 (henholdsvis 101.028 og 40.976), og sammenlignet med 2012 er antall sidevisninger økt med 667 prosent og antall brukere med 924 prosent. Sett over en femårsperiode er det dermed fortsatt rimelig å si at nyhetsnettstedet er i voldsom vekst om vi måler i prosent. 

Årsaker til nedgang

Jeg tror det i alle kan pekes på to grunner til at vi ikke klarte å øke fra 2016 til 2017. For det første var det to arrangement i 2016 som skapte mye trafikk – ImFs generalforsamling i juli og åpningen av Straume Forum i september. Som det går fram av nettanalysen for 2016, førte disse to begivenhetene til mye trafikk. I 2017 var det ingen hendelser som på en særlig måte løftet trafikken.

Den andre årsaken er en omlegging av de matematiske formlene (algoritmene) som Facebook bruker til å styre hva brukerne ser i nyhetsstrømmen. Fra våren 2015 har publisering fra nyhetsleverandører (som også sambåndet.no er et eksempel på) blitt prioritert lavere til fordel for publiseringer fra venner. «Henvisninger fra Facebook til medier har blitt mer enn doblet de siste 18 månedene», konstaterte produktsjef Max Eurlenstein på Facebooks offisielle blogg i forbindelse med omleggingen i april 2015. At vi siden 2013 i stor utstrekning har delt artiklene på sambåndet.no på Facebook har vært en hovedårsak til den sterke trafikkveksten på sambåndet.no. Nå har endringene i algoritmene slått ut også for oss, noe også tallene viser. I 2016 kom nesten 59 prosent av «trafikken» fra Facebook, mens dette tallet sank til 46,8 prosent i fjor. I 2015 var tallet 49,4 prosent. Søk er i vekst med nesten 29 prosent av totalen mot 19 prosent i 2016.

Sponset innhold

De siste månedene av 2017 ble også Facebook merkbart mer ivrig enn tidligere på å oppfordre oss som publisister til å annonsere for de artiklene vi lenker til på Facebook, altså at man betaler for at Facebook skal vise artiklene fram til flere brukere enn de ellers ville gjort. I oktober 2017 kom nyheten om at Facebook hadde satt i gang en test i flere land (ikke Norge) med at innhold fra nyhetsleverandører blir plassert i en egen nyhetsstrøm og dermed blir mindre tilgjengelig. Testen førte til sterkt redusert trafikk for flere nyhetsleverandører i de aktuelle landene. Dette er trolig også et forsøk på å få flere av mediene til å betale for at Facebook skal vise fram innholdet til flere. Dette vil selvsagt ramme medier med små budsjetter (som sambåndet.no). Facebook er avhengig av at brukerne finner godt innhold på nettsamfunnet, så la oss håpe at denne algoritmeskruen ikke strammes til.

Geografi

Innholdet på sambåndet.no leses fortsatt mest på mobiltelefon (52 prosent), deretter pc med 31 prosent og nettbrett med 17 prosent. Fortsatt befinner 95 prosent av leserne seg i Norge. Brutt ned på fylker viser det seg at Rogaland og Oslo i fjor tok inn på Hordaland i kampen om førsteplassen. Deretter er det et stykke ned til fjerde og femte plass, der henholdsvis Vest-Agder og Møre og Romsdal byttet plass i fjor. Faktaboksen viser fordelingen på byer. Bergen har tilsynelatende detronisert Oslo som den byen som har flest lesere av sambåndet.no. (Her skaper imidlertid en ny inndeling av Oslo i by og kommune litt forvirring.) Time og Karmøy er i vekst. Trondheim og Ålesund er ute av ti-på-topp-lista sammenlignet med 2016.    

For hvert år blir det stadig vanskeligere for sambåndet.no å konkurrere med fjoråret. I januar 2013 startet redaksjonen en bevisst satsing på både å publisere flere artikler og å øke utbredelsen av dem. Det har gitt resultater:

• Antall sidevisninger (defineres som en «side» – det vil stort sett si en artikkel – på sambåndet.no som lastes inn av en nettleser) er mer enn seksdoblet sammenlignet med 2012 (16.668)
• Antall brukere (defineres som personer som har vært innom nettstedet minst én gang) har økt nesten 13 ganger siden 2012 (4496).

Økter

Tallene for 2016 viser at også antallet av det som kalles økter, nå har passert «drømmegrensen» på 100.000. En «økt» defineres som «en serie av sidevisninger gjennomført av samme bruker innenfor en tidsperiode på 30 minutter» (kilde: synlighetsbloggen). Dette er det tallet som vektlegges mest av statistikktjenesten Google Analytics. I 2016 er det registert 105.423 slike økter. Det er en økning på 59 prosent sammenlignet med fjoråret. Går vi tilbake til 2012 (8780 økter), snakker vi dermed om 12 ganger flere.

For å sette dette litt i perspektiv, kan vi nevne at Kristiansand by har 61.000 innbyggere. Antallet som var innom sambåndet.no minst én gang i fjor, tilsvarer nesten hver innbygger i Norges åttende største by.

Antallet som var innom sambåndet.no minst én gang i fjor, tilsvarer nesten hver innbygger i Norges åttende største by

Utflating

Det skal innrømmes at den betydelige årvisse økningen flatet noe ut i fjor. Mens antall sidevisninger, brukere og økter økte med henholdsvis 55, 86 og 67 prosent fra 2014 til 2015, økte de samme parametrene med henholdsvis 52, 40 og 59 prosent fra 2015 til 2016. Et annet tegn på utflatingen er at antall førstegangsbesøkende utviklet seg negativt (minus 13 prosent) i 2016 sammenlignet med 2015. Det blir særlig spennende å se hvordan antallet brukere utvikler seg i løpet av 2017, sammenlignet med fjoråret.

Beste dag(er)

Mens dagen med flest besøk (økter) i 2015 var 1. juledag (2231 økter, intervju med Ståle Halsne), er det søndag 25. september som peker seg ut for 2016. Den dagen publiserte vi blant annet en reportasje fra åpningshelgen for Straume Forum – de nye lokalene til ImF Straume. Hele 2702 økter ble gjennomført på sambåndet.no den dagen.

GF og beste uke

Ettersom ImF gjennomførte generalforsamling i 2016 (27.-31. juli) er det også svært interessant å se på hvilken uke som var best besøkt. Redaksjonen satset betydelig på nettet de dagene GF pågikk, og det resulterte i 4610 økter i perioden 24.-30. juli (uke 30). Det ville ha vært mer enn nok til å «slå» beste uke i 2015 – 3543 økter i perioden 20.-26. desember (uke 51/52), men sannelig fikk ikke perioden 25. september til 1. oktober (uke 38/39) enda høyere resultat, med 5930 økter. Reportasjen fra åpningshelgen for Straume Forum (se lenke over) ble trolig lest over flere dager. Trolig ble også KPK-intervjuet 24. september med et par som giftet seg på ny med hverandre etter skilsmisse lest inn i den nevnte perioden. Også perioden 16. oktober til 22. oktober (uke 41/42) scoret høyere enn beste uke i 2015 – med 3771 økter. Her var det nok nyhetssakene om at Si-Reiser skifter navn til Plussreiser og ny daglig leder for Egill Danielsen Stiftelse som slo ut.

Leses mest på (Apple)mobil

Chrome er det nettleseren som flest benytter (35 prosent av alle økter i 2016), mens gode gamle Internet Explorer er nede på 7 prosent. De fleste (52 prosent av alle økter) skjer via mobiltelefon. Deretter følger datamaskin (30 prosent) og nettbrett (19 prosent) – avrundede tall. Når det gjelder hvilket merke våre lesere benytter, er det fortsatt solid Apple-dominans både hva mobiltelefon og nettbrett angår. To Samsung-modeller (Galaxy S6 og S5 er eneste unntakene, på henholdsvis 7. og 10. plass.

Trafikken

Den nevnte satsingen på å øke utbredelsen av stoffet vårt har først og fremst skjedd gjennom å dele artiklene på det sosiale nettsamfunnet Facebook, der både Sambåndet og Indremisjonsforbundet har egen profil. 59 prosent av leserne i 2016 kom til siden via sosiale medier (Facebook). For 2015 var tallet 49 prosent. 19 prosent fant nettstedet gjennom søk (22 prosent i 2015), 12 prosent ble henvist fra andre sider (13 prosent) og 10 prosent kom direkte til siden (16 prosent). Av de som kom via andre nettsteder, kom 77 prosent fra organisasjonsnettstedet imf.no, der sist publiserte Sambåndet-sak ligger klikkbar i høyremargen. Gledelig er det å se at dagen.no er kommet inn på lista med 91 henvisninger (0,75 prosent av totalen).  

Så lenge Facebook ikke tar betalt – og ikke legger seg opp i våre redaksjonelle beslutninger – er dette på sett og vis greit

Facebook

Selv om Facebook-dominansen er resultat av en bevisst strategi, betyr det altså at vi – i likhet med de fleste andre nyhetsmedier – har gjort oss ganske avhengig av nettsamfunnet for å nå virkelig mange med stoffet vårt. Alle andre måter å komme til siden på gikk altså ned i 2016. Så lenge Facebook ikke tar betalt – og ikke legger seg opp i våre redaksjonelle beslutninger – er dette på sett og vis greit. Også vi må være «der folk er».

Geografi

95 prosent av leserne våre befinner seg i Norge. Bryter vi det ned på fylker, får vi følgende fordeling: Klart størst er Hordaland med 30 prosent av alle økter fulgt av Rogaland 19 prosent og Oslo 19 prosent (18,82). Så er det et stykke ned til Møre og Romsdal 7,95 prosent og Vest-Agder 7,75 prosent. Nytt hopp til Sør-Trøndelag (2,98 prosent) og Sogn og Fjordane (2 prosent), mens Akershus (1,89 prosent), Aust-Agder (1,61 prosent) og Finnmark (1 prosent) ligger nederst. Endringen her fra 2015 er at Møre og Romsdal har klatret forbi Vest-Agder.

Ålesund doblet

Av steder i Norge er det likt i toppen (se faktaboks).  Midt på har har Sandnes og Kristiansand byttet plass, og i bunnen har Ålesund og Time gjort det samme. Karmøy lå på åttende plass i 2015, men er nå falt ut av lista. Ålesund har klart størst økning i antall besøk – mer enn doblet fra 2015. Vi skal vel ikke se bortfra at GF på Borgund folkehøgskole bidro sterkt til det. Også Sandnes og Trondheim har solid økning fra 2015 til 2016.